随着移动互联网的高速发展和智能设备普及，手游行业也迎来了新的机遇与挑战。11月16日下午，由阿里文娱智能营销平台主办的游戏行业峰会在广州举行。会上，来自阿里文娱智能营销平台的专家与众多游戏厂商针对手游行业特点、推广模式和营销方法论进行了深入讨论。解读了大数据、信息流、应用分发在手游推广中的重要价值并现场推介了UC神马独有品传效媒体矩阵，以帮助游戏行业客户在大文娱时代实现广告的精准投放。

　　阿里文娱智能营销平台产品部总经理陈晓、阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海、阿里文娱智能营销平台营销顾问部总监安垣熹、阿里文学CEO助理杨超出席了本次游戏峰会，并向在场企业主进行了精彩演讲。同时，本次峰会还举行了盛大的颁奖典礼，向游戏行业头部及优质客户进行了颁奖。

　　（阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海）

　　目前，我国游戏市场高度成熟，尤其是移动游戏市场，《糖果传奇》、《阴阳师》、《部落战争》、《王者荣耀》等一波又一波的新游戏不断刷新收入排行榜，迎来新的全球手游巨头。据相关机构统计，2016年移动游戏实际销售收入达到了819.2亿元，同步增长59.2%，移动游戏类型多元化、移动端加载成本降低、IP效应带来的一系列效果等都在不断的把移动游戏的收入拉到一个新高度。但手游增速却在下降，说明目前整体市场上升空间正在缩小，在这种环境下，游戏企业如何抓住机遇实现精准营销已经成为重中之重，而UC神马搜索将依托UC和阿里系资源，为互联网时代下的游戏企业布道全新营销方案，通过性价比更高的新思路助力游戏企业实现转型与升级。

　　（阿里文娱智能营销平台营销顾问部总监安垣熹）

　　对此，阿里文娱智能营销平台营销顾问部总监安垣熹在演讲中表示，游戏行业的制作、发行成本越来越高。在这种情况下，游戏企业如何整合资源，扩展流量，实现精准营销，就是在下一阶段实现快速增长的关键。在这种产业背景下，UC神马搜索将依托数据技术赋能智能营销，帮助游戏企业识别海量用户画像与消费场景，精准找到目标客户，并提供更多优质的IP，丰富的流量和维度，支持游戏行业全面快速增长。

　　（阿里文学CEO助理杨超）

　　阿里文学CEO助理杨超则以“IP的共生与融合”为主题，向在场企业主解读了IP在游戏行业中的重要价值。杨超在演讲中表示，优质IP和游戏、文学的融合将带来指数级别的增长。阿里文学则将以优异的生态能力、数据能力和科技生产力，为好的IP进行全链路衍生。据悉，阿里文学原创IP《诸天纪》的网游将由阿里游戏进行衍生。形成网文、漫画、游戏的全链路衍生生态。

　　（阿里文娱智能营销平台产品部总经理陈晓）

　　阿里文娱智能营销平台产品部总经理陈晓表示，现在游戏市场一片红海，市场的高度成熟给游戏关联产业带来了许多机会。在这种情况下，游戏企业选择一个优质的投放渠道就至关重要。在这样的行业形势下，阿里智能营销平台能够覆盖95%的互联网网民，UC神马搜索能够以丰富的流量提供及阿里系多维度真实用户数据，帮助游戏企业精准识别人群，并以多角度定义营销场景，最终促成高效转化。同时，阿里丰富的IP内容、独家IP运营，联动IP衍生品、微博、大鱼号、明星ID及电影首映礼、前贴片等资源，还能将线上线下一脉打通，帮助游戏行业有效解决IP选择及后续包装等问题。UC神马搜索将以阿里大文娱的全方位资源，有效连接厂商和消费者，以精准的资源投放，帮助游戏行业减少40%的转化成本，并将转化率增长60%。

　　（会议现场）

　　作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，UC神马搜索始终依托UC和阿里系的资源迅速成长。根据比达咨询发布的《2017年上半年中国移动搜索市场研究报告》显示，目前UC神马搜索稳居移动搜索行业第二。。在游戏行业，UC神马搜索将继续积极利用阿里大数据和多平台资源的优势，通过智能营销平台为企业主提供多元化、个性化的360°解决方案，帮助游戏企业实现投放效果最大化，并有效提升IP资源的价值。同时，UC神马搜索也将和游戏行业及企业一同成长，最终成为游戏行业投放效果最好的广告平台