夕阳的余晖下，居民熙熙攘攘地朝广场的方向走去。“球进啦……！”“抓紧防守……”“太精彩啦……”秋凉来袭，热情不减。十堰房县大木厂镇的“村BA”激情开赛，吸引周边城镇百名观众前来观赛，现场气氛热烈。近年来，房县大木厂镇文化事业迅速发展。镇（街道）、村（社区）三级群众文化网络持续健全，文化设施数量、规模不断扩展，文体活动内容丰富，文化事业多姿多彩，欣欣向荣。

　　“村BA”文化火种燃起来

　　今年8月初，强势“出圈”的“村BA”在大木厂镇火热开展。“今年的‘村BA’打得很是精彩！”大木厂镇篮球爱好者小彭介绍，“近年来，眼看着各种服务配套完善起来，篮球、足球、舞蹈等群众文体组织也有十几个。文化礼堂活动很是丰富，打个篮球、看看村晚、参加一些阅读活动在家门口就能实现。”激情似火的氛围、热情高涨的观众、热闹非凡的特色文艺演出……赋予了“村BA”独特的魅力。

　　“村BA”如一面镜子，折射出每个地方丰富的文化内涵。“‘村BA’这样的群众性赛事接地气、聚人气，持续开展‘村晚会’‘村广场舞蹈’等一系列群众喜闻乐见的文体活动，给我们商店也带来流量收益”大木厂镇知音服务商店老板说道。

　　“村BA”文化增添新动力

　　赛场很简单，快乐无限大。场地是露天的篮球场，球员是镇村干部群众，热烈的氛围、精彩的比赛，不仅吸引了数百名观众到现场加油，在抖音直播平台、微信朋友圈等自媒体也引来众多网友观看。大木厂镇举办今年“村BA”篮球赛可谓是开了个好头。乡村振兴既要造形，又要塑魂。乡村篮球赛事的火热，是全民健身活动蓬勃开展的真实写照，也是推动精神文明建设的生动注脚。

　　从“全民健身”中读懂时代内涵，塑铸乡村振兴文化之魂。近年来，房县遵循文化发展规律，坚持人民至上，创新手段传承优秀文化，留住了“绿树村边合，青山郭外斜”的浓浓乡愁。借助老百姓自己喜爱的文体活动方式，通过以文化人，让共建共享的乡风文明在乡土里生根开花结果。体育搭台，乡土文化和烟火气息在乡村汇聚，房县正从传统的“送文化下乡”变为“育文化在乡”。

　　（篮球运动场一角）

　　“村BA”文化释放乡土味

　　“村BA”为什么如此火爆？这背后，是农民群众休闲方式和生活习惯的巨大变革，而最打动人的则是，村民们对篮球运动纯粹的热爱。人人皆可上场的参与感、熟人社会的亲近感、竞技带来的集体荣誉感……在“村BA”赛场上，人们看到了个性、拼搏、自信的新时代农民，感受到了富裕、向上、质朴的乡土风貌。

　　“村BA”没有浓重的商业氛围，只有纯粹的体育之乐。政府到位不越位，群众添彩不添乱，这或许是乡村体育赛事爆火的“神奇密码”。新潮而又略显“野味”的“村BA”能够走红，大抵就在于这种乡土感、贴近性带来的原生快乐。正是这种草根性、乡土味、烟火气，吸引了十里八乡的村民挤满看台，让全县网友们“隔空体验”了体育竞技的本真和纯粹。人气就是景气，熙熙攘攘处必然生机勃勃。“多一个球场，少一个赌场；多看名角，少些口角。”火热的“村BA”不仅给村民们带来了健康和快乐，也促进了乡村文化繁荣和乡村社会治理。

　　“村BA”是一个例证，但不应简单地照抄照搬，不仅要读懂“村BA”“出圈”背后的乡村文化魅力，不断挖掘本地特色产品、文化、习俗等，盘活乡村文化体育资源，为优秀的乡土文化注入源源不断的活力，让当地群众“动”起来、文体资源“活”起来、旅游消费“热”起来。要紧扣因地制宜，深挖本地文化资源，留住浓浓“村味”，锁住层层“土味”，才能让更多“村字头”品牌开花结果，为乡村振兴注入文化新动能。（杭忠旭 彭佳豪）