挑战：“水土不服”的考验

　　相比之下，这些洋“网红”要在中国成功则显得并不是那么容易。以视频时长为例，国外爆红的视频往往在1-20分钟不等，而中国则是短视频的天下。相比之下，5分钟以内的视频远更火热。为此，“移民”过来的洋网红做了许多改善，比如改变时长等。

　　而更复杂的是文化元素的差异和节目内容的调整。为了适应中国市场和粉丝，国外网红们甚至选择为这个“特殊”群体制定特供内容。例如Logan Paul针对国内市场做了一期含有白娘子等中国元素的视频，当期视频的点击率和转发次数都明显高过其它视频。

　　除了数量和规模的迅速扩张之外，中国粉丝也有许多内在特征。《2017中国网红经济发展洞察报告》指出，以微博直播为例来观察，垂直领域的节目备受关注。自2016年10月到2017年5月，美食和游戏领域的直播观看人数增幅分别达到341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率也已接近或超过100%。“说明直播对用户渗透程度进一步加深，各域内容与直播结合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。”报告这样分析道。

　　经历网红经济最初的火热，如今的外国网红更多面临着来自市场和粉丝口味的挑战。娜塔莉最终选择通过网红经纪公司来实现“网红”梦想。在试镜通过之后，经纪公司说，他们打算给她一个短期合同，试试观众能不能从这个24岁的俄罗斯金发女郎身上找到他们想要的“感觉”。

　　回报：商业变现的甜头

　　“网红”并非中国独有，从全球来看，这股风潮也吹了有一阵子。那么，究竟是什么让“网红”变成这么多人的梦想？

　　不久前，电通安吉斯集团宣布收购一家英国网红管理公司90%的股权，其看中的正是后者挖掘、管理网红的能力。

　　“由于人们越来越相信网上内容，内容消费方式发生了根本性变化。”电通安吉斯集团英国及爱尔兰总经理说，“这是数字经济在起作用。”

　　在全球范围内，随着各大社交媒体的流行，活跃在美妆、时尚、健康等众多领域的网红们成了不少消费者购物决策的参考对象，网红们的话语权对广告业变得至关重要。而当下的种种迹象表明，这种话语权的商业变现已经触手可及。

　　据《2017中国网红经济发展洞察报告》，自2014年以来，泛娱乐直播市场规模呈快速增长趋势。2016年，国内泛娱乐直播市场规模208.3亿元，较2015年大幅增长180.1%。国内网红收入及微博直播、一直播等各大直播平台营收将继续快速增长。

　　拿以微博橱窗为主要载体的网红电商来说，微博橱窗数据显示， 2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元，较2016年第二季度数据大幅增长106.9%，在售商品数增长了171.4%，网红电商交易规模持续扩大。

　　旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播、晃咖深度联动等4款产品的一下科技有限公司高级副总裁刘新征说，网红生产内容背后最大的驱动力显然是流量与商业变现。而就目前火爆的短视频来说，两年后市场也将开始进入淘汰赛。