近期，一张“动画片鄙视链”图在网上热传，图片上金字塔尖是“探险活宝”“开心汉堡店”“倒霉熊”等最新、最流行，还没有中文配音版的各种英文原版动画片，然后是“迪士尼”“海绵宝宝”“托马斯小火车”等从欧美日韩引进的动画片，最底端的是“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等国产动画片。

　　用“受鄙视”形容国产动画片，多少有点偏激和武断，票房数据就能对以上结论“打脸”。“喜羊羊”系列电影的票房超过7亿元，衍生品市场规模超过60亿元。与国外动画片相比，“喜羊羊”一度是中国动漫产业的长脸之作。2009年上映的《喜羊羊1》最终票房9000万元，仅比当年动画电影票房冠军《飞屋环游记》少了500万元，而当年上映的美国动画大片《马达加斯加2》的票房还不到《喜羊羊1》的一半。

　　但是，国产动画片近年来的确出现颓势。“喜羊羊”风光不再，其第7部电影的票房仅1000多万元，并且已有两年多没有推出大电影。时下热映的“小黄人”——《神偷奶爸3》首周票房破4亿元，突破由《功夫熊猫3》创造的3.39亿元动画片首周票房纪录，而这两部系列动画片都是从国外引进的。

　　低龄儿童的精准用户定位曾是国产动画片取得成功的法宝，但是现在，保守和封闭的定位可能让国产动画片失去市场。

　　尽管动画片的主要受众是儿童，但家长对动画片观看拥有毋庸置疑的影响力。如今，“85后”逐渐成为新生代家长的主体。他们普遍接受过完善的高等教育，一些人还有海外学习和生活的经历，对子女的启蒙教育有自己的理解和要求。进口的动画片，无论在叙事风格还是在表现手法上，都更接近他们的审美标准。原版动画片“学英语”的功能，更让一些家长视之为寓教于乐的媒介。