在数字阅读方面，受当当读书社区互动激活，2016年当当电子书阅读呈爆发式增长，下载量超1亿册，同时用户总量同比增长55%。

　　同时，数据显示，读者对数字阅读的选择有纸电同阅趋势。64%的读者选择看电子书，50%的纸书阅读者不排斥同时阅读电子书。与纸书不同，电子书用户更钟爱阅读小说、社科和经管励志。

　　童书近年来一直是出版行业热门。《报告》显示，2016年，当当童书畅销榜TOP10中中国原创图书比重占50%，《神奇校车？图画书版》、《写给儿童的中国历史》、《这就是二十四节气》等10部作品分别位居榜单前10，其中《这就是二十四节气》2015年11月上架，截止到2016年12月底，累计销售突破百万册。

　　当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示：当当发布国民阅读与消费报告的初衷是借由当当图书大数据洞察国民的阅读趋向，号召更均衡丰富的国民阅读。