“老虎苍蝇一起打 ”，选取了这句话中的关键字“打”，通过对其变型，在颜色、字体以及动画的速度上不断修改，将力度感表现出来。

▲设计初稿

▲最终完成稿

　　“马上就办 ”，“办”字拟人化地骑在一匹飞奔的骏马上，形象生动有趣。

　　谷琛说到，“‘办’字右侧的手臂，一抬一抬的节奏，我们尝试了很多种，最后确定了一个合适的速率。马蹄的动作也采取逐帧手绘动画，‘办’字的上下移动利用特效软件制作出来。”

▲设计初稿

▲最终完成稿

　　“有事多商量 ”，由灯泡、眼镜、嘴巴等元素组成“商”字，同时利用特效软件制作出带有空间变换的平面动画。

　　“撸起袖子加油干 ”来自于新鲜出炉的2017年习近平总书记元旦致辞中，通过“撸起袖子”的动作设计以及“加油”二字的呈现，实现了视觉上的冲击力。

“学习锦句”表情包的创作团队认为：

　　“时下，表情符号已经成为网络社交中不可或缺的沟通手段，不仅生动简洁，更能传递情感。而这种意象化的设计方式，可以让表情包更有创造性，更加多样化。”

　　表情包上线三天时间，累计下载量高达49332次，累计发送量已突破8万。

　　长期以来，网络表情落入俗套，传统主流价值文化遭受网络文化的冲击和解构。“学习锦句”表情包上线后却反响热烈，受到了众多网民的喜爱和欢迎，其原因何在呢？

　　重大主题宣传的互联网困境

　　重大主题宣传涉及国计民生、国际动态，是新闻报道的重中之重。但是，本应获得更大关注的主题宣传作品却在互联网时代不断被解构，影响力式微。网民常常视而不见听而不闻，甚至产生负面的对抗式解读。原因如下：

　　>>>大量重大主题宣传沿用了基于传统媒体的成功经验

　　在单向传播的传统媒体中，受众只需要看不需要说。而互联网以人际互动为主，网民的话语权被激活、个体表达欲望空前高涨。网民提倡对话排斥灌输，网络空间里争辩激烈且观点多元。

　　部分重大主题宣传即便学习使用互联网，根本的姿态还是宣传姿态，本质上是用互联网的语言讲官话。

　　>>>与网民的实际需求结合度较低

　　一方面，重大主题本身往往高屋建瓴，宣传难度客观存在；另一方面，鸿篇巨制的宣传方式惯于抽象升华，致使作品落地之后不适应网民的浅阅读。传统宣传尚未紧抓用户的痛点和痒点：解决长期关注尚未解决的问题，实现长期期待尚未实现的理想。

　　总体看，重大主题宣传难以与网民建立直接关联，对青年网民群体实际情况的关照不足。